Case de Identidade Visual
M3 Guindastes
Identidade visual para fabricantes e distribuidora de guindastes.
O desafio
O projeto partiu da necessidade de redesenhar o logotipo da M3 Guindastes, buscando atualizar sua identidade visual sem perder os valores já associados à marca. O objetivo era criar uma marca mais contemporânea e consistente, capaz de representar a qualidade dos produtos e o posicionamento da empresa no mercado.
Ao mesmo tempo, a identidade precisava comunicar características importantes para o setor em que a empresa atua, como robustez, confiabilidade e segurança, mantendo uma linguagem visual clara e facilmente reconhecível no contexto da construção civil e da engenharia.
moodboard referência
Desenvolvimento da marca
Conceituação: prisma de marca e nuvem de palavras
Para estruturar a identidade da M3 Guindastes, utilizei o Prisma de Identidade de Marca como ferramenta para organizar e compreender os diferentes aspectos que compõem a percepção da empresa.
Essa análise permitiu identificar características importantes da marca, como a confiabilidade, a qualidade dos produtos e a proximidade no relacionamento com os clientes. Esses atributos foram sintetizados em uma nuvem de palavras que reúne os principais conceitos associados à empresa, como robustez, inovação, inteligência e segurança.
Esse conjunto conceitual serviu como guia para o desenvolvimento da identidade visual, ajudando a garantir que as decisões formais do projeto — como cores, formas e composição do logotipo — refletissem os valores e a personalidade da marca.
Seleção de cores e tipografias
As escolhas tipográficas e cromáticas foram guiadas pelos atributos definidos na etapa conceitual. Busquei construir uma linguagem visual que transmitisse solidez e confiança, características importantes para uma empresa inserida no contexto da engenharia e da construção civil.
A paleta de cores combina tons de azul e laranja. O azul reforça a sensação de estabilidade, segurança e confiabilidade, enquanto o laranja introduz energia e dinamismo à identidade, criando contraste visual e reforçando a ideia de inovação e movimento associada aos produtos da empresa.
A tipografia escolhida possui um desenho geométrico e contemporâneo, contribuindo para uma comunicação clara e moderna. Suas formas simples e bem estruturadas ajudam a reforçar o caráter técnico e industrial da marca, ao mesmo tempo em que garantem boa legibilidade nas diferentes aplicações da identidade.
Construção do logotipo
O logotipo foi desenvolvido a partir das iniciais do nome da empresa, buscando criar um símbolo simples, memorável e facilmente aplicável nos diferentes contextos em que a marca aparece, desde materiais institucionais até a aplicação direta nos equipamentos.
Durante o processo de construção, procurei trabalhar formas geométricas que transmitissem estabilidade e robustez, características diretamente relacionadas ao universo da engenharia e dos guindastes. A composição do símbolo também estabelece uma relação visual com o próprio produto da empresa, sugerindo elementos associados à estrutura e ao movimento de elevação presentes no funcionamento de um guindaste.
Para garantir proporção e consistência visual, a estrutura do logotipo foi organizada a partir de relações geométricas que ajudam a estabelecer equilíbrio entre as formas, resultando em um símbolo sólido, claro e facilmente reconhecível.
Versões finais e aplicações
Créditos
Projeto desenvolvido na Ellite Digital.
Pesquisa, estratégia de marca, desenvolvimento conceitual e identidade visual realizados por mim como parte do processo de criação do projeto